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足球花絮日报 2025-06-26 12

　　象，在总结了前人关于体育类APP、网络社区研究的基础上，运用案例分析法、参与式观察法和文献资料法，从信息传播机制的视角，对“虎扑体育”APP篮球社区信息传播要素、传播层次、传播类型、传播模式进行研究。

　　互联网技术的发展改变了人类信息传播的模式，信息的传播经历了单向传播到信息共建再到即时传播的转变，互联网也由过去单向的、面向操作的技术平台转变为即时互动的移动社会网络应用。自手机应用下载商店（APP）推出以来，移动互联网进入了高速发展阶段，人们通过APP获得新闻资讯、即时通信交往、购买生活用品、进行日常娱乐以及解决日常出行，APP使人们获取信息的成本降低了，信息获取的速度提升了，使其成为人们生活中不可或缺的一部分。根据2017年《中国移动社交用户洞察报告》的相关数据显示，中国手机网民数量达6.95亿，占网民整体规

　　模的95.1%，移动社交应用用户规模接近5.9亿。1与移动互联网的飞速发展相同步，手机APP也呈几何倍数的增长，安装于手机等智能终端的移动应用正在潜移默化的改变人们的日常生活、交往、信息传递方式。

　　自国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》以来，中国体育产业进入高速发展阶段，以“移动互联网+体育”为代表的体育APP如雨后春笋般不断出现，这些体育APP在市场中不断竞争，成为APP产品中的重要组成部分，在APP的市场中占有较大的份额。为满足人们对体育信息的需求以及自我表达的实现，目前大多数体育APP实现了对体育新

　　闻、赛事数据、比赛直播、人际社交等功能的集合，让体育迷们在选择自己感兴趣信息的同时又能参与话题的讨论，找到与自己兴趣相投的用户，

　　2012年虎扑体育网站开发的虎扑体育APP正式上线，依托虎扑体育网庞大的粉丝，虎扑体育APP成为最受欢迎的体育新闻资讯类应用之一，根据猎豹全球智库提供的数据，截止到2017年10月，“虎扑体育”在体育类APP排行榜中名列第五位，从打开次数上看，虎扑体育、懂球帝这两个以新闻、资讯、深度评论为主的APP远远超过其他体育APP，用户粘度很高。2“虎扑体育”以篮球论坛起家，

　　与以赛事转播、专业组织人员采编的新浪体育、腾讯体育在体育信息生产方式上不同，它的信息以帖子的形式来呈现，帖子的生

　　产、发布全都在论坛中完成，优质的帖子还会选入APP的新闻首页，很大程度上促进了体育迷对帖子的讨论和制作。“虎扑体育”的这种以论坛为发展模式其实就是网络社区的一种。

　　以互联网虚拟技术与信息承载为基础，为社会上一般大众提供某些综合性信息服务的网络社区是现代网络技术和信息传播关系的集合体。1随着互联网技术的不断革新，掌握了多种新媒体技术的网络用户不再单纯的满足单一模式的收听、阅读、收看传统媒体生产的新闻，他们渴望利用自己掌握的网络技术发表自己的言论，找到与自己拥有共同兴趣的人。正如巴雷特在《赛博族状态：因特网的经济、政治和文化》中

　　说：“计算机信息网络已经使全球信息一体化，因特网技术能够使人们表达自由，促进人们之间的交往，而不是相反”。

　　网络社区依托互联网技术与媒介信息交流平台而建立起来，其信息的生产、传播方式与传统媒体时代下不尽相同。在网络社区中

　　信息生产、传播的主体是现实生活中的个体，尽管他们没有明显的标识特征，但在由于网络社区的开放性、自由性、用户的匿名性等特点，使人与人之间的交流变的随意，这种信息交流方式使得社区成员的心态、语言特点等，都与现实生活中人们之间的交流有很大的差别。网络社区改变了人们在现实生活中信息的生产、传播秩序，颠覆了人们思考问题的方式及行为观念1。虽然网络社区改变了现实环境中信息的传播方式并形成了新型的信息交流空间，但是它没有脱离现实社会信息生产、传播、人际交往模式而独立存在，它是现实社区的延伸和扩展。正如麦克卢汉说：“媒介即技术，可以是人的任何延伸。

　　网络社区中信息的生产和传播是社区内部成员表达自我观点，实现自我价值，进行信息共享和相互协作完成信息交流的结

　　果。网络社区作为社区成员生产信息的入口以及信息传播的承载平台，不仅仅是对人际交流方式的改变，更多的是对信息传播层级、信息传播类型和信息传播模式的改变，这也正是网络社区传播机制的重要构成部分。因此，笔者将结合“虎扑体育”APP篮球社区的信息传播，从传播层级、传播类型、传播模式三个方面深入分析“虎扑体育”APP篮球社区的传播机制，为其他体育类APP构建网络社区提供一定程度上的方法和指导。

　　2012年中国互联网发展步入移动互联网发展初级阶段，各领域垂直类APP纷纷出现。就体育行业而言，新浪体育、央视体育、腾讯体育等体育行业巨头，将传统互联网平台上既有的服务转移到移动互联网平台上来。这一时期，由于缺乏移动终端的运营经验，APP上的服务内容较为单一，功能也不完善，传统互联网上积累的用户向APP

　　上转化率较低。2014年，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出要大力发展体育产业，丰富体育产业内容，促进体育产业消费。此时，基于人机交互、大数据云存储等技术的移动智能设备成为移动互联网发展的载体，信息传播媒介也逐渐向移动网络终端而转变，依托快速发展的移动网络技术、新的媒介形态以及国家对体育产业的大力支持下，体育行业与移动互联网深入结合，“互利网+体育”的市场运作模式更加成熟，移动化体育生态圈正在逐步形成。这一时期各种体育APP如雨后春笋般的出现，例如足球领域的“懂球帝”、体育赛事直播的“直播吧”等。

　　虽然体育类APP的发展时间相对较短，国内学者关于体育APP的研究较为缺乏，但通过梳理体育APP的研究内容，总结体育APP的研究特点，找出其中的不足之处，对未来体育APP的研究具

　　有良好的指导作用。笔者以“体育APP”为关键词，在中国知网数据库中进行主题检索，共搜集到了80篇相关学术论文，其中硕博论文33篇。

　　对于体育APP的研究主要分为两类：一类是赛事资讯类体育APP，另一类是运动健身类APP。

　　在赛事资讯类体育APP发展现状研究中，周菀菀和罗璇在《体育APP发展现状与推广策略》中按照用户的需求和自身内容的不同，将体育APP划分为新闻类体育APP和服务娱乐类APP。她认为体育APP具有分类优选、功能多样、服务独具特色的优势，并能快速的占领市场，直击用户的痛点，内容营销和品牌营销是其营销的主要策

　　略。但体育APP的推广尚处于初级阶段，需进一步优化创新。提出移动互联网时代育APP的内容营销传播模式，要脱离传统的内容1.0传播模式，进入更为趣味化、个性化、人性化内容的3.0传播阶段，将共鸣性、互动性和人情味儿发挥出来。体育APP的品牌营销要得到用户认可达成共同价值观，才能发挥互联网媒体的价值，取得长效发展。1蔡俊杰在《APP时代体育新闻传播新景观》中分析了APP时代体育新闻的传播特点，提出了APP引发了体育新闻载体的革命；促使体育新闻生产方式向UGC转变；加速了自媒体时代的来临。

　　1887年德国的社会学家滕尼斯在出版的《社区与社会》中提出了“社区”这一词。当时是指“由具有共同的习俗和价值观念的人所组成的，关系密切的社会团体或共同体”。在这种社会团体或共同体中，情感的、自然的意志占优势，个体的或个人的意志被感情

　　的、共同的意志所抑制。芝加哥学派代表人帕克第一次给社区下定义，他认为社区是占据在一块被或多或少明确地限定了的地域上的人群汇集，一个社区不仅仅是人的汇集，也是组织制度的汇集。帕克所讲的组织制度是指人口的地理分布，社区中的经济结构以及约束社区成员的规范体系，帕克还概括了社区的基本特点，即按照地理位置组织起来的人群，扎根在固定的区域，社区成员之间存在相互依赖的关系。

　　国内关于“社区”的概念，最早是费孝通先生于年介绍芝加哥学派创始人帕克的社会学观点时，对英语Community的翻译，并将社区概念引进我国。费孝通在谈到“社区”这个术语的翻译时指出：社区是人际关系的综合，每个社区都是一个社会，而社会却不是社区。后来，费孝通将社区定义为：“若干社会群体（家庭、民族）或社会组织（机关、团体）聚集在一地域里，形成一个在生活上相互关系的大集体。”7继费孝通之后，我国很多学者从不同的研究角度，对社区形成了

　　“生活在一定地域内的个人或者家庭，处于对政治、社会、文化、教育等目的而形成的特定范围。”刘视湘从社区心理学的研究视角将社区定义

　　为：“某一地域里个体和群体的集合，其成员在生活上、心理上、文化上有一定的相互关联和共同认识”。

　　20世纪90年代互联网技术发展趋于成熟，计算机也得到了普及，人们也能熟练的使用互联网进行交往，这时基于人际之间交流互动的网络社区产生了。网络社区又称为虚拟社区，这一词最早是由英国学者HowardRheingold提出的，他在1994年出版的《虚拟社区：电子疆域的家园》将其定义为“一群在计算网络彼此沟通的人们，在某种程度上具有相关的认识，可以像朋友一样分享知识，进而所形成的一个个小团体”。

　　1940年拉扎斯菲尔德、贝雷尔森在美国俄亥俄州伊利县进行总统竞选调查，以证明在总统竞选期间大众传播媒介的强效果。研究得出的结论和研究假设大相径庭，他们发现来自大众传播媒介的信息首先到达“意见领袖”，然后意见领袖将信息以及他们对信息的理解一起传播给其他人。这一过程被称为“两级传播”。信息在意见领袖与普通受众之间的传播就是传播层级的描述。

　　在那之后，此项研究的继任者迪凯特继续考察了所谓“提名意见领袖”与意见领袖的区别，并通过研究考察了建议者——接受建议者之间的关联，从而分析出传播层级之间的某些内在的关连属性，并引申出传播层级的链式结构。

　　念，泛传播包括了泛传播层级、泛媒介、泛网络。他在研究西祠社区和网络商务中信息的传播层级时，构建出了互联网环境下信息的环态传播层级模型。

　　目前，“虎扑体育”APP篮球社区已经发展成为国内最大、最专业的的篮球社区，它致为于向用户提供最新、最及时的篮球信息。当然，除了在满足用户对体育信息上的需求外，“虎扑体育”篮球社区还成为用户提供了表达观点、分享知识、资源的平台。

　　“虎扑体育”的社区是基于兴趣聚合而逐渐形成的，社区中的用户都是根据自身的兴趣，而选择相对应的版块进行关注，从而进行版块中的话题讨论。本文以“虎扑体育”APP篮球社区为研究对象，运用案例分析法、参与式观察法和文献资料法，从信息的传播层级、传播类型、传播模式三方面，对“虎扑体育”篮球社区的传播机制进行分析，以期从传播学角度归纳出“虎扑体育”APP社区传播的结构和独到之处。并希望对社区类体育APP建设提供参考与借鉴。

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