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足球花絮日报 2025-06-27 15

　　自去年中国大奖赛回归以来，这项扎根中国20年的赛车运动正式进入「2.0时代」，这背后不仅有中国车手周冠宇带来的全民注意力，更有F1近些年「爆改」的成效，以及新能源变革带来的本土汽车文化升级。

　　到场的观众是最好的证明。据官方统计，三天的赛事期间超过22万人次涌入赛场，刷新去年观赛纪录。相关数据同时显示，境外观众占比15.25%，其中60%的观众专程从境外来沪观赛，比去年增加100%。而在线个全网热搜线万话题总互动量，堪称一场覆盖全民的体育盛会。这也说明，如今的F1有着广泛的社会影响力，围场内外的故事不再是小众的爱好，而是走进了越来越多人的生活，成为大众关注的体育故事。

　　本赛季开赛前，腾讯宣布与世界一级方程式锦标赛（Formula 1®）续签多年合作协议。根据协议，腾讯将继续成为F1在中国大陆的独家数字媒体转播平台至2027年底。

　　据了解在新赛季中，腾讯将依托技术优势为车迷提供全新的观赛体验，通过高清直播画面、车载镜头视角、XR虚拟制播等技术多维度呈现赛事。此外，还将依托旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ 浏览器等丰富多元的数字媒体与社交平台，为更多车迷与用户提供赛事内容。

　　一直以来，F1所代表的不仅有速度、科技与奢华，同样在人们追求生活方式类运动的诉求下，逐渐衍生为融合体育、娱乐、休闲的社交方式。

　　F1的欢聚氛围，自然少不了啤酒的烘托，如何在线上呈现出派对内容与效应，无疑是品牌F1营销的重中之重。

　　这其中，作为F1全球合作伙伴的喜力啤酒，就找准了发力点。中国大奖赛期间，喜力独家赞助了腾讯体育的特别节目《喜力®F1星看团》，在节目当中邀请到了前国足名将范志毅担任「星看团团长」，同时邀请张宥浩、大能等成员加盟，以及F1车迷的老朋友巢怡雯担任主持。

　　在节目当中，三位嘉宾讲述了自己对赛车运动的喜爱，以及与赛车结缘的故事，迅速拉近了节目与观众之间的距离，同时通过展现对F1的回忆、对赛事竞技魅力的理解以及喜爱的车手等话题，营造出了一种别样的「陪伴」效果

　　和满满的赛事竞技氛围。值得一提的是，节目在正赛直播前播出，更是带领观众提前感受到围场氛围，超长时长的内容也为品牌获得了更多更全面的曝光。

　　这种社交氛围自然创造了更多话题。节目当中，范志毅就扮演了一次「Social King」，不仅与姚明、周杰伦、周冠宇等人合影、聊天，同样还把镜头带到了潘晓婷、吴尊、孙俪、邓超等人的身边，

　　更巧妙的是，啤酒与赛车本就具备着一定的「反差」，因此在《喜力®F1星看团》中，「喝酒不开车，开车不喝酒」的标语频繁出现，不仅在围场中强调安全驾驶的理念，同样也是传递着喜力「无醇啤酒」产品，能够快速让产品形成更有记忆点的消费者认知。

　　的确，F1赛场上，那些超车进攻与防守的角力时刻，往往会引得年轻人群的激情呐喊，这与喜力

　　在《喜力®F1星看团》节目中，无论是张宥浩的反应力测试，还是大能的模拟器体验驾驶，亦或者是范志毅带团轮番侍酒，都以趣味性与专业性兼备的内容，实现从「铁杆车迷」、「新车迷」再到「吃瓜群众」的逐层渗透。

　　「话题制造机」。可见，腾讯体育以衍生自制的模式，不仅为品牌在F1的营销开辟了更多元的玩法，更是带来了深入人心的品牌传播方式，带领车迷深度体验围场魅力。

　　本赛季，腾讯体育再次推出F1体验类微综艺《围场大玩家》第二季，通过以专业团队的讲解为车迷科普F1知识与文化、赛场历史等核心内容，同时以轻松幽默的叙事方式呈现赛事背后的故事和选手风采，既保留了

　　竞技的激烈感，又增添了综艺节目的娱乐性，使得节目更易吸引年轻观众。不仅如此，《围场大玩家》还深入围场与车手、经理人对话，不仅记录各支车队工作状态，还将视角触碰到了广大车迷难以接触到的层面。

　　F1总裁兼首席执行官斯蒂法诺·多梅尼卡利在《围场大玩家》的采访中高度评价周冠宇：「周冠宇有惊人的表现，相信周冠宇今后会有一条光明的发展道路。同时，周冠宇也将是点燃中国车迷的能量和热情的重要角色。」

　　在得知这一评价后，拉塞尔也表示自己很喜欢这个比喻。而当聊到车手颜值排名时，

　　在当下市场，车企极为看重品牌在消费者心中的印象。因此通过《围场大玩家》第二季的多元内容，通过拍摄赛事幕后故事、车手专访与经理人对话等内容，帮助观众了解赛事的真实一面，并与品牌故事相结合，增强用户认同感。与此同时，在深入剖析F1背后的高科技与极限挑战之后，更能够展现梅赛德斯-AMG在技术研发、设计理念和运动精神上的契合。