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足球花絮日报 2025-06-27 46

　　更为重要的是，由于腾讯体育有快速灵活的特点，其微博可以制作成微专题，这是由微博的高效性和受众对新闻报道内容要求时效性及而产生的一种专题形式。

　　需要重点指出的是，腾讯体育历来非常重视与权威体育媒体——《体坛周报》的合作。双方的合作不仅能够实现即时消息与深度解析的互动，也能实现网络媒体和传统媒体之间的互动。在与腾讯的合作期间，《体坛周报》的相关负责人明确表示：网络媒体就是传统媒体的一面镜子，应该看到自己的不足，同时也能发掘到自己的一些优势，这样的合作就是一个取长补短的过程。

　　2014年12月，备受体育圈关注的国务院46號文件正式出台，这一文件从政策上为体育产业发展提供了强有力的支持。受此鼓舞，中国的整个体育产业链条都迎来了井喷式发展，体育媒体也随之迎来了新一轮的发展期。与此同时，媒介融合的大环境也让体育媒体突破传统矩阵，开始进行更大范围的资源整合。在这样的大背景下，腾讯体育顺势而为，开始布局“体育互联网”，利用与传统媒体的合作优势，并借助微信、QQ等平台玩出体育新闻传播新花样。

　　自2013年起，腾讯体育开始在其文章页面嵌入视频，此举为频道大幅提升了页面停留时间。但是腾讯体育并不仅仅满足于此，而是希望通过视频产品进一步打通各大平台。

　　在2015年7月1日，腾讯与美国职业篮球协会（NBA）签署的协议正式生效，这使两个小伙伴有了长达五年的合作关系，这也促成了NBA联盟有史以来最大规模的国际数字媒体合作，这就意味着腾讯体育可以通过其多个平台粘合受众。作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，腾讯体育将会在PC、移动端等新媒体渠道播出创纪录的全场直播、点播以及短视频等内容，平台上的比赛每天大约会播放3-5场，大部分比赛都采用多路信号、多音轨解说的形式，实现赛场、球星、观众之间的自主切换，满足用户自定义观赛需求，用户提供全景观看比赛的“上帝视角”。直播中，还会通过实时数据及3D战术分析，来增强用户观赛体验。腾讯体育对于用户最关注的球队、球星动态将打造成国内最强大的媒体资源数据库，球星的每一次得分、每一个动作都将被收录在内，用户可以根据自己的喜好方便快捷地查询到自己需要的镜头并对喜欢的球星做数据PK。

　　腾讯体育客户端是腾讯团队用心打造的一款丰富、及时的体育新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。该产品的主要功能有：1.新鲜体育资讯及时推送，争夺新闻第一落点；2.将优质微信公众账号和腾讯原创一网打尽，实现体育自媒体全新演绎。这一功能聚合了国内最有影响力的体育新媒体账号，并在客户端上开辟了专门的版面，进一步增强了可读性；3.云收藏，便捷收藏、随时访问、永久保存，受众可以保留自己喜欢的内容，这对于增加用户忠诚度有很大帮助；4.与体育小编留言互动，享受阅读乐趣。用户可以在自己喜欢的新闻下发表评论，也可即时监督地域攻击等不良的上网现象，并与编辑取得联系；5.视频、图片、直播多媒体资讯，形成整合式体育新闻报道；6.专题新闻，聚合报道重要体育事件，了解事件全貌；7.离线条新闻，帮助受众在没有网络的情况下继续阅读相关新闻。

　　腾讯体育与传统媒体的合作由来已久。2007年，《重庆晨报》、《南方都市报》、《楚天都市报》、《成都商报》等十一家地方都市报媒体组成“捷报体育联盟”，该联盟自成立之初就希望与网络媒体实现“互补共赢”的局面，并开始在门户网站体育频道中挑选合Fra Baidu bibliotek伙伴。

　　巧合的是，作为北京奥运会的合作伙伴，腾讯体育已经在新闻产品的开发上取得了巨大进展：网站频道、视频、移动客户端、QQ、空间、微信微博都成为其传播渠道。不过，由于上述产品矩阵的内容生产力不足，腾讯体育也需要得到传统媒体的内容“支持”。因此，在双方面利益诉求的共同驱动下，“捷报体育联盟”与腾讯体育携手。腾讯体育可以在赛事报道中承担“第一落地”的争夺者角色，及时发布最新消息。而捷报联盟则可以专心生产深度内容，并借助腾讯体育的媒体矩阵得到更广泛的传播。

　　尽管上述运营手段和内容方式已与传统体育网站的有着明显差异，但腾讯体育却能有效打通各个平台，真正做到连接用户、提供内容的运营目标。

　　中外体育明星的腾讯微博为腾讯体育积攒了大量人气，签约明星资源成为深度报道内容取材的重要来源。除去签约运动员以外，微博这一平台还为腾讯体育聚合了大量从业人员，这些人包括央视体育频道解说员、各专业报纸编辑等意见领袖，他们的言论可以很好的引发话题。

　　腾讯体育已经跳出了传统网站的内容生产模式，整合了传统媒体、视频直播、新媒体等方面的资源，形成了“连接用户、提供内容”的媒体矩阵。不过，在取得上述成绩的同时还应注意：新媒体的大量进驻会让内容的质量参差不齐，而审核工作能否及时跟进也会成为一大挑战。

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